Tourisme en Iparralde

Son avenir passe par l’éco-tourisme, la complémentarité côte/intérieur
et une stratégie partagée de développement à l’échelle d’Euskal Herria

Quelques éléments de contexte sur le poids du tourisme en Pays Basque
Un environnement favorable, une identité naturelle et culturelle forte et une situation géographique privilégiée contribuent à faire connaître l’image du Pays Basque à l’extérieur.
*Dans les faits, près de 2100 entreprises liées aux activités touristiques
Cela représente 7,7% des entreprises du Pays Basque, les activités les plus représentées étant : la restauration de type traditionnel (32,2%), les hôtels touristiques avec restaurant (13,8%), les débits de boissons (11%). Le chiffre d'affaires généré par l'activité touristique en Pays Basque est estimé à 580 millions d'€ pour l'année 2006. Enfin, le secteur du tourisme représente près de 10% de l'emploi total du Pays Basque soit 9 000 emplois directs, variant de 7 000 à 13 000 emplois entre basse et haute saison.
*Une fréquentation de 12,7 millions de nuitées (en 2006) soit l'équivalent de 34000 touristes en moyenne par jour.
La fréquentation en résidence secondaire est en croissance constante, confirmant l'héliotropisme du Pays Basque. 80% de la fréquentation s'effectue sur le littoral avec pour effet la saturation du littoral en haute saison, même si on observe un étalement progressif de la saisonnalité. La clientèle étrangère ne représente que 12 % de la clientèle totale avec des perspectives d'évolution liée à l'augmentation des lignes low-cost. Le Pays Basque capte une clientèle de proximité importante : 37% est originaire du grand Sud Ouest.

Plusieurs points de ruptures probables
* Dû à la saturation (urbaine, routière, etc.) apparition de difficultés pour répondre à l’attente “éco-responsable” du tourisme à venir.
* 70% de l'offre touristique, de la fréquentation et des retombées sont concentrées sur une bande littorale d’environ 10 km de large.
* Poursuite des stratégies de concurrence, notamment avec les territoires voisins au lieu de développer des alliances afin de renforcer la compétitivité économique du secteur.
* Le développement de stratégies locales (pôles touristiques ruraux, contrats de stations,…) n'a pas aidé à générer une "approche Pays Basque" du tourisme.
* S'appuyant sur l'apparente image positive dont bénéficie le territoire Pays Basque, de nombreux acteurs locaux, souhaitent calibrer la communication et les opérations marketing autour de cette destination. Toutefois, les formats de communication aujourd'hui utilisés sont liés à des échelles territoriales plus larges (départementales, régionales), diluant la position du territoire. ^(*)
* Difficultés de recrutement des travailleurs saisonniers mais aussi de logement pour ces derniers.
* Incertitude des campings et des petits hôtels locaux liée au problème du foncier en Iparralde.

Les données de cette fiche technique proviennent des Etudes du Conseil de Développement disponibles sur le site internet : www.lurraldea.net

^(*) La communication faite actuellement (par le Comité départemental du tourisme) autour de la destination "Pyrénées-Atlantiques" semble peu lisible sur le marché touristique et discordante avec l'image du Pays Basque.

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Jeudi 31 juillet 2008 4 31 /07 /Juil /2008 08:13

- Publié dans : Fiches Pratiques - Asteko Fitxa Lagungarriak - Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires

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